中華文化既是歷史的、也是當(dāng)代的，既是民族的、也是世界的。推動(dòng)中華文化廣泛傳播，是堅(jiān)定文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要任務(wù)，也是提升國(guó)家文化軟實(shí)力、擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力的必然要求。當(dāng)前，由于傳播渠道單一、覆蓋有限、互動(dòng)不足、跨文化表達(dá)欠缺等問題制約，中華文化的傳播難以更好適配全球化傳播競(jìng)爭(zhēng)新形勢(shì)。數(shù)字技術(shù)以其跨時(shí)空、強(qiáng)交互、廣覆蓋的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為破解上述問題提供了歷史性機(jī)遇，也為中華文化進(jìn)一步走向世界注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。推動(dòng)這一進(jìn)程走深走實(shí)，要在夯實(shí)資源根基、拓展傳播空間、增強(qiáng)傳播效能、把握傳播方向方面持續(xù)發(fā)力。

　　以數(shù)字轉(zhuǎn)化夯實(shí)中華文化傳播根基

　　中華文化資源浩瀚深厚，典籍文獻(xiàn)、傳統(tǒng)藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等積淀了數(shù)千年文明精華，但長(zhǎng)期以來，一些資源沉睡于機(jī)構(gòu)庫(kù)房、線下場(chǎng)館，未能有效轉(zhuǎn)化為面向大眾、面向世界的傳播產(chǎn)品。以數(shù)字技術(shù)推動(dòng)中華文化資源的有效轉(zhuǎn)化，讓文博機(jī)構(gòu)中的文物、散落大地的歷史遺產(chǎn)、典籍中的文字記錄真正走向大眾、融入當(dāng)代，是激活中華文化傳播新動(dòng)能的基礎(chǔ)性工程，也是推動(dòng)中華文化從“沉淀存量”邁向“流動(dòng)增量”的關(guān)鍵一步。

　　黨的十八大以來，中華文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化的實(shí)踐探索不斷深化。故宮博物院推出系列數(shù)字文化產(chǎn)品，讓館藏文物走出深宮、走入大眾視野；敦煌研究院依托數(shù)字技術(shù)推出“云游敦煌”系列產(chǎn)品，讓千年壁畫突破物理空間限制走進(jìn)全球用戶視野；各地非遺借助短視頻平臺(tái)在年輕群體中煥發(fā)生機(jī)，傳統(tǒng)技藝、民俗文化借助流量觸達(dá)億級(jí)受眾，實(shí)現(xiàn)了從“小眾傳承”到“大眾共享”的跨越。實(shí)踐表明，主動(dòng)推動(dòng)中華文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化的領(lǐng)域，往往能更快贏得廣泛認(rèn)知，積累持久影響力。

　　新征程上，要抓住數(shù)字技術(shù)加速演進(jìn)帶來的戰(zhàn)略機(jī)遇，扎實(shí)推進(jìn)中華文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化。要推動(dòng)文博機(jī)構(gòu)、檔案部門加快數(shù)字采集與系統(tǒng)整理，建立高質(zhì)量的中華文化資產(chǎn)數(shù)字庫(kù)；推動(dòng)典籍文獻(xiàn)、傳統(tǒng)工藝、非遺技藝的數(shù)字化呈現(xiàn)與產(chǎn)品化開發(fā)，使沉淀資源轉(zhuǎn)化為可傳播、可互動(dòng)、可持續(xù)生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容；建立文化資源數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范與共享機(jī)制，為平臺(tái)傳播、內(nèi)容創(chuàng)新、國(guó)際推廣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，真正將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)。

　　以數(shù)字平臺(tái)拓展中華文化傳播空間

　　數(shù)字平臺(tái)是拓展中華文化傳播空間的核心依托，平臺(tái)的規(guī)模、生態(tài)與覆蓋范圍，直接決定中華文化傳播的邊界與深度。當(dāng)前，以短視頻、社交媒體、流媒體為代表的數(shù)字平臺(tái)已成為全球文化交流的主要場(chǎng)域，匯聚了跨越國(guó)界、跨越語(yǔ)言的海量用戶，為中華文化觸達(dá)全球受眾提供了前所未有的渠道條件。

　　要緊緊抓住數(shù)字平臺(tái)這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)平臺(tái)建設(shè)與內(nèi)容生產(chǎn)良性互動(dòng)，健全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容管理機(jī)制，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的匯聚與推廣能力。引導(dǎo)各類傳播主體在數(shù)字平臺(tái)上講好中華文化故事，充分展現(xiàn)中華文化的深厚底蘊(yùn)與當(dāng)代活力，使中華文化的聲音傳得更遠(yuǎn)、落得更實(shí)，不斷擴(kuò)大中華文化國(guó)際傳播影響力，推動(dòng)中華文化在全球范圍贏得更廣泛的理解與認(rèn)同。

　　要積極借助國(guó)際主流數(shù)字平臺(tái)，拓展中華文化海外傳播空間，引導(dǎo)文化機(jī)構(gòu)、媒體主體和內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)深耕，以貼近國(guó)際受眾審美習(xí)慣的方式呈現(xiàn)中華文化，在跨文化交流中增強(qiáng)中華文化的親和力。著力培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本土數(shù)字文化平臺(tái)，推動(dòng)本土平臺(tái)出海布局，打造兼具文化厚度與用戶黏性的傳播陣地，形成以平臺(tái)為樞紐、以內(nèi)容為核心的中華文化國(guó)際傳播新格局。

　　以數(shù)字內(nèi)容增強(qiáng)中華文化傳播效能

　　內(nèi)容是文化傳播的根本，沒有高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容支撐，再?gòu)V泛的傳播渠道也難以形成有效的文化影響力。正確運(yùn)用新技術(shù)新手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內(nèi)涵，推動(dòng)中華文化數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新性生產(chǎn)與多元化表達(dá)，既是賦能文化傳播的核心環(huán)節(jié)，也是增強(qiáng)中華文化國(guó)際傳播力和影響力的重要途徑。

　　技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)數(shù)字文化內(nèi)容升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能生成等新興技術(shù)為文化內(nèi)容呈現(xiàn)方式帶來變革，使中華文化元素得以在數(shù)字空間中以更具沉浸感與互動(dòng)性的形態(tài)煥發(fā)生機(jī)。游戲《黑神話：悟空》以東方神話敘事贏得全球市場(chǎng)關(guān)注，成為中華文化借助數(shù)字內(nèi)容走向世界的生動(dòng)范例。這說明，推動(dòng)文博機(jī)構(gòu)、文藝院團(tuán)與數(shù)字技術(shù)企業(yè)深度合作，將典籍文獻(xiàn)、傳統(tǒng)藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為適配數(shù)字傳播規(guī)律的內(nèi)容產(chǎn)品，是提升中華文化傳播效能的重要路徑。

　　要著力提升數(shù)字文化內(nèi)容的跨文化表達(dá)能力。文化傳播的深層障礙往往不在渠道，而在于表達(dá)方式與受眾認(rèn)知之間的落差。要堅(jiān)持以受眾為中心的創(chuàng)作理念，深入研究不同文化背景下受眾的接受心理與審美偏好；在堅(jiān)守中華文化精神內(nèi)核的前提下，探索更具普遍共情基礎(chǔ)的敘事方式與話語(yǔ)表達(dá)；推動(dòng)中華文化從“走出去”向“走進(jìn)去”轉(zhuǎn)變，以開放包容的姿態(tài)積極參與全球文明對(duì)話，使中華文化獨(dú)特價(jià)值在世界范圍內(nèi)得到更廣泛理解與認(rèn)同。

　　以數(shù)字治理把握中華文化傳播方向

　　數(shù)字治理是中華文化傳播行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要保障。必須本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間治理，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)與正向引導(dǎo)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀滋養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文化，營(yíng)造積極健康的數(shù)字生態(tài)。數(shù)字技術(shù)在為文化傳播提供支撐的同時(shí)，也帶來內(nèi)容良莠不齊、傳播方向偏差等風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。數(shù)字治理不是壓制傳播活力，而是為優(yōu)質(zhì)文化動(dòng)能持續(xù)釋放清除障礙、劃定邊界，精準(zhǔn)平衡技術(shù)賦能與價(jià)值引領(lǐng)的關(guān)系，確保中華文化在數(shù)字空間傳播得準(zhǔn)、傳播得正。

　　要建立健全數(shù)字文化傳播內(nèi)容治理機(jī)制。推動(dòng)完善平臺(tái)內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)與分級(jí)管理制度，強(qiáng)化對(duì)涉及中華文化內(nèi)容的質(zhì)量把關(guān)與導(dǎo)向?qū)徍?，杜絕內(nèi)容失真、文化誤讀等問題借助數(shù)字渠道擴(kuò)散。要積極培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，推動(dòng)形成清朗有序的數(shù)字文化生態(tài)，為中華文化傳播營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使數(shù)字空間真正成為展示中華文化、促進(jìn)文化交流的重要陣地。

　　要加強(qiáng)數(shù)字文化傳播領(lǐng)域人才隊(duì)伍建設(shè)，培育既懂?dāng)?shù)字技術(shù)又深諳中華文化的復(fù)合型傳播人才。要推動(dòng)建立跨部門、跨平臺(tái)協(xié)同治理格局，集聚政府、市場(chǎng)、社會(huì)各方力量，共同堅(jiān)持中華文化傳播的正確方向，在強(qiáng)化治理的同時(shí)充分激發(fā)數(shù)字文化傳播創(chuàng)造活力。

　　數(shù)字技術(shù)賦能文化傳播是一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)工程，唯有堅(jiān)持守正與創(chuàng)新并重、技術(shù)與價(jià)值并舉、內(nèi)容與渠道協(xié)同，才能切實(shí)為中華文化在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更大范圍的傳播提供堅(jiān)實(shí)保障。

　　〔作者單位：西北工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院〕