國(guó)家統(tǒng)計(jì)局即將于4月16日舉行介紹2026年一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的新聞發(fā)布會(huì)。今年是“十五五”開(kāi)局之年，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)模式深度轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，一季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)局表現(xiàn)，對(duì)提振發(fā)展信心、穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期至關(guān)重要。消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“主引擎”，直觀反映著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的溫度與活力，因此，一季度的消費(fèi)市場(chǎng)成色備受關(guān)注。

　　“十五五”規(guī)劃綱要指出，“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，改善消費(fèi)意愿，適應(yīng)不同群體消費(fèi)需求擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，促進(jìn)全社會(huì)商品和服務(wù)消費(fèi)較快增長(zhǎng)?！币患径认M(fèi)成績(jī)單如何？中國(guó)高質(zhì)量消費(fèi)的韌性如何打造？委員們提出了自己的觀察與思考。

　　消費(fèi)暖意融 結(jié)構(gòu)性釋放內(nèi)生動(dòng)力

　　“遠(yuǎn)方來(lái)的朋友啊，歡迎你到普洱茶鄉(xiāng)來(lái)……”剛落地云南普洱火車站，耳畔便傳來(lái)悅耳歌聲，這是一位文藝輕騎兵為游客們送上的“見(jiàn)面禮”；步入思茅老街，一位“諸葛亮”NPC創(chuàng)新混搭地演唱了當(dāng)?shù)孛窀枧c流行金曲，迅速“出圈”……

　　普洱是今年一季度的文旅“黑馬”城市之一。春節(jié)假期，普洱接待游客400萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.04%，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)34.92億元，同比增長(zhǎng)34.08%；清明假期，普洱在飛豬平臺(tái)上的旅行服務(wù)預(yù)訂量，就超過(guò)去年同期一倍。

　　“普洱文旅融合模式創(chuàng)造的新場(chǎng)景，正源源不斷地釋放強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能?！比珖?guó)政協(xié)委員、民建云南省普洱市委會(huì)專職副主委黃瑋在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，從對(duì)普洱文旅市場(chǎng)的觀察來(lái)看，下一步地方可更多嘗試挖掘特色文化資源，推動(dòng)游樂(lè)演藝、特色節(jié)慶展會(huì)等內(nèi)容提質(zhì)升級(jí)，打造一批具有文化深度的精品項(xiàng)目，同時(shí)也要加快景區(qū)交通接駁、智慧導(dǎo)覽、多語(yǔ)種服務(wù)等基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)品質(zhì)。

　　普洱成為熱門(mén)打卡地，僅是我國(guó)文旅消費(fèi)繁榮發(fā)展的一個(gè)縮影。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期9天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，較2025年增加1264.81億元；清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)613.67億元，同比增長(zhǎng)6.6%。

　　“十五五”規(guī)劃綱要提出，“激發(fā)改善型消費(fèi)活力，擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)”。作為激發(fā)改善型消費(fèi)的重要抓手，文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)，也是一季度消費(fèi)總量規(guī)模增長(zhǎng)的一個(gè)截面。國(guó)家發(fā)展改革委國(guó)家信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度線下消費(fèi)支付金額同比增長(zhǎng)3.4%，增速較去年四季度提高2.2個(gè)百分點(diǎn)，社會(huì)消費(fèi)品零售和服務(wù)消費(fèi)均呈現(xiàn)良好回升勢(shì)頭。

　　“一季度消費(fèi)呈現(xiàn)總量回升、結(jié)構(gòu)升級(jí)、動(dòng)能優(yōu)化的良好態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)開(kāi)局注入強(qiáng)勁暖意?！比珖?guó)政協(xié)委員、上海市知聯(lián)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海航天信息科技研究院院長(zhǎng)伍愛(ài)群信心滿滿，這種“量質(zhì)齊升”的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，將為全年高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力，增強(qiáng)市場(chǎng)信心、穩(wěn)定增長(zhǎng)預(yù)期。

　　消費(fèi)規(guī)模攀升的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化。國(guó)家稅務(wù)總局近期的新聞發(fā)布會(huì)給出一組數(shù)據(jù)，今年截至3月25日，服務(wù)消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)，民宿服務(wù)、居民服務(wù)業(yè)銷售收入同比分別增長(zhǎng)15.3%和7.3%。

　　“服務(wù)零售額增速明顯快于商品零售增速，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)商品和服務(wù)消費(fèi)并重的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，這有利于消費(fèi)韌性的培育?！痹谌珖?guó)政協(xié)委員、河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)馬珺看來(lái)，人們“敢”消費(fèi)，也“會(huì)”消費(fèi)了，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的內(nèi)在動(dòng)力正在加速形成，這些消費(fèi)趨勢(shì)為全年經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)了個(gè)好頭。

　　場(chǎng)景新潮涌 品質(zhì)化拓展消費(fèi)空間

　　直播間與T臺(tái)同步聯(lián)動(dòng)，單價(jià)超6000元的“大秀同款”上線5分鐘內(nèi)便售出百余件……在3月25日開(kāi)幕的上海服裝周上，一批淘寶新銳服飾品牌完成了首秀，通過(guò)數(shù)字化通道，迅速觸達(dá)大眾消費(fèi)者，刷新原創(chuàng)品牌在時(shí)裝周期間的直播轉(zhuǎn)化峰值。

　　直播電商是數(shù)字消費(fèi)版圖的重要模塊，且正在與傳統(tǒng)線下消費(fèi)形成巨大合力。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國(guó)居民數(shù)字消費(fèi)規(guī)模達(dá)25.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.7%，其中數(shù)字服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)12.5%。電商帶動(dòng)線下消費(fèi)更加活躍，線下數(shù)字消費(fèi)增長(zhǎng)13.8%。

　　從前端銷售提升到末端服務(wù)提升，數(shù)字消費(fèi)所構(gòu)建的新型消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步豐富了人們對(duì)消費(fèi)時(shí)間與空間的體驗(yàn)?！笆逦濉币?guī)劃綱要提出，“實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動(dòng)，推動(dòng)智能新產(chǎn)品應(yīng)用，制定智能家居互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)，推廣柔性化定制化消費(fèi)品生產(chǎn)模式?！?/p>

　　在全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)家郵政局原局長(zhǎng)馬軍勝看來(lái)，數(shù)字化應(yīng)用極大提高了消費(fèi)體驗(yàn)，尤其無(wú)人機(jī)、無(wú)人車、無(wú)人倉(cāng)等的落地，進(jìn)一步拓展了消費(fèi)服務(wù)邊界。此外，針對(duì)高價(jià)值物品推出定制化寄遞方案，加快物流與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，也是消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的新方向。

　　科技賦能也加速了多元化新型消費(fèi)場(chǎng)景的拓展，并形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！笆逦濉币?guī)劃綱要提出，“充分發(fā)揮數(shù)智技術(shù)和數(shù)據(jù)要素對(duì)豐富人民生活、改善民生福祉的作用，拓展教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、文旅、就業(yè)、消費(fèi)等領(lǐng)域融合應(yīng)用。”

　　“科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)的消費(fèi)動(dòng)力正在增長(zhǎng)，數(shù)字消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)等新增長(zhǎng)點(diǎn)正在加速形成?！瘪R珺認(rèn)為，要在消費(fèi)引導(dǎo)過(guò)程中，挖掘“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“文旅﹢”等新增長(zhǎng)點(diǎn)，以高質(zhì)量消費(fèi)需求引領(lǐng)高質(zhì)量供給。

　　伍愛(ài)群建議，要打通服務(wù)消費(fèi)堵點(diǎn)，放寬服務(wù)業(yè)準(zhǔn)入，完善文旅、康養(yǎng)、托育等標(biāo)準(zhǔn)，增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，同時(shí)強(qiáng)化數(shù)字賦能，推進(jìn)“人工智能﹢消費(fèi)”，打造沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，以及健全綠色消費(fèi)體系，完善回收網(wǎng)絡(luò)，推廣綠色產(chǎn)品認(rèn)證，引導(dǎo)綠色低碳生活方式。

　　環(huán)境趨向好 多元化提振消費(fèi)信心

　　消費(fèi)亮點(diǎn)持續(xù)涌現(xiàn)，有效提振市場(chǎng)信心；政策環(huán)境不斷優(yōu)化，更是為市場(chǎng)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　今年1月，江蘇以數(shù)字消費(fèi)券形式向全省中度以上失能老人發(fā)放養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)補(bǔ)貼，最高每人每月可達(dá)800元，這場(chǎng)養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域的改革，讓更多失能老人的生活得以改善。

　　政策用補(bǔ)貼做“加法”，為居民消費(fèi)負(fù)擔(dān)做“減法”，江蘇的這一“剪刀差”做法，不僅提升了消費(fèi)意愿，還優(yōu)化了消費(fèi)環(huán)境?！笆逦濉币?guī)劃綱要提出，“持續(xù)改善消費(fèi)環(huán)境”“加大直達(dá)消費(fèi)者的普惠政策力度，擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域金融供給”。

　　從“以舊換新”到支付便利化，從信貸優(yōu)化到消費(fèi)券發(fā)放，今年以來(lái)，國(guó)家及地方相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策措施，為增強(qiáng)居民消費(fèi)能力、擴(kuò)大消費(fèi)信貸供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境護(hù)航，政策供給持續(xù)優(yōu)化添動(dòng)力。

　　“推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)短期刺激效果明顯，下一步應(yīng)更注重長(zhǎng)期韌性。”馬珺認(rèn)為，未來(lái)既要堅(jiān)持財(cái)政金融政策組合持續(xù)發(fā)力的“乘法”，也要兼顧清除制約消費(fèi)的“減法”。唯有用好組合手段，才能有效發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期牽引效應(yīng)。

　　而隨著新興消費(fèi)業(yè)態(tài)崛起與特色消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，諸多挑戰(zhàn)也隨即而來(lái)?！笆逦濉币?guī)劃綱要提出，“強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，暢通消費(fèi)者投訴和維權(quán)渠道，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銷售、直播帶貨等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，健全預(yù)付式消費(fèi)監(jiān)管模式。”

　　對(duì)此，伍愛(ài)群建議，政策端要繼續(xù)深化提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，優(yōu)化以舊換新實(shí)施機(jī)制，擴(kuò)大貼息政策覆蓋至文旅、康養(yǎng)、體育等服務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)完善數(shù)字消費(fèi)監(jiān)管與權(quán)益保護(hù)。（記者 孫琳）